Provocations mentales à l’origine des meilleures idées Comment développer des idées par la provocation
Notre cerveau a ses habitudes. Mais l’habitude est l’ennemi des idées nouvelles – un fait auquel la technique de provocation s’oppose en nous propulsant hors des schémas de pensée habituels. Il s’agit toujours de provocations mentales, elles ne doivent donc pas être prises au sérieux. L’IA est idéale comme partenaire conseil pour cette méthode de créativité.
Comment est née la technique de provocation
La technique de provocation est une technique de créativité développée par le médecin et écrivain britannique Edward De Bono. Elle permet de penser hors des sentiers battus pour développer de nouvelles idées surprenantes. Les participants doivent envisager des situations auxquelles ils n’auraient jamais pensé, car elles sont contraires à l’expérience et au bon sens. Par exemple, c’est à partir de la phrase «Les voitures ont des roues carrées» qu’est né l’amortisseur intelligent.
1re étape: créer des provocations mentales
Dans un premier temps, créez, seul ou en équipe, des provocations mentales liées à votre thème ou problème et développez ainsi de nouvelles perspectives. Plus il y en a et mieux c’est. Pour cela, utilisez les approches suivantes.
- Réfuter les idées reçues
Exemple: le jus d’orange ne contient pas de vitamines. - Décrire le cas idéal (irréaliste)
Exemple: le jus d’orange est fraîchement pressé sous l’arbre. - Inverser des faits ou des propriétés
Exemple: le jus d’orange me boit au petit-déjeuner. - Falsifier des faits ou des expertises
Exemple: le jus d’orange contient des additifs artificiels. - Exagérer
Exemple: le jus d’orange permet de toujours rester en bonne santé. - Associer au thème un concept choisi au hasard
Exemple: jus d’orange, lune
L’IA générative est idéale pour accélérer cette technique de créativité. En effet, elle peut générer en peu de temps d’innombrables provocations stimulantes qui incitent l’équipe créative à réfléchir.
La température joue ici un rôle important: de nombreux outils d’IA ont une sorte de régulateur de créativité. Les utilisatrices et les utilisateurs peuvent ainsi déterminer le degré d’originalité de l’output. En cas de température élevée, l’IA générative fournit également des résultats absurdes, ce qui est idéal pour la technique de provocation.
Un prompt pour faire générer des provocations mentales pourrait par exemple être le suivant:
Tu es mon partenaire conseil créatif pour une campagne marketing.
Contexte:
- [Produit/Offre]
- [Groupe cible]
- [Objectif de la campagne]
- [Valeurs de la marque/tonalité]
- [Ce qui a déjà été fait jusqu’à présent]
Tâche:
Utilise la technique de la provocation mentale selon Edward de Bono.
Crée 5 provocations pour:
- Réfuter les idées reçues
- Décrire le cas idéal de manière irréaliste
- Inverser des faits ou des propriétés
- Falsifier les connaissances du secteur
- Exagérer
- Combiner des termes aléatoires
Les provocations peuvent être absurdes.
Ainsi, l’IA fournit le changement de perspective et les provocations nécessaires dans différentes variantes. Leur évaluation revient ensuite à l’équipe marketing. Elle se demande: «Quelles provocations nous obligent le plus à penser différemment?»
2e étape: développer des idées créatives
Une fois les provocations mentales créées, il faut développer des idées créatives. L’expérience montre qu’il s’agit de la partie la plus difficile de cette technique. Choisissez une provocation et persévérez le plus longtemps possible. C’est la seule manière pour vous ou pour vos collaboratrices et vos collaborateurs d’atteindre ces profondeurs où se cachent les nouvelles idées qui sortent du lot.
Dans son livre «La boîte à outils de la créativité», Edward de Bono présente l’exemple suivant. Un des participants a réagi à la phrase «Le jus d’orange me boit au petit-déjeuner » (approche par le renversement des faits) en imaginant une scène où il nagerait dans un immense verre de jus d’orange. Conséquence: après son bain, il sentirait le jus d’orange. Cela a permis d’arriver à l’idée de fabriquer des tablettes odorantes à placer dans le pommeau de douche pour diffuser une odeur agréable.
Par ailleurs, la technique des «questions qui tapent dans le mille» de Mario Pricken est une bonne source d’inspiration pour d’autres provocations mentales.
